Marketing campaign and package design

Here is a post about a package and marketing project we were assigned at the graphic design school. For the product we got to choose between electronics, food and make-up. Then we designed the product and its packaging – and only the sky was the limit! It could be how ever bizarre, expensive, utopian or normal we wanted. The challenge was then to create a marketing campaign for it. I started by thinking of a problem I’d like to solve: is there a product that is poorly marketed and needs an uplifting in its packaging? Spice came to mind quickly as I like to cook and those spice packages are ghastly looking and unpractical. See below for the full project brief and parts of my work for the spice campaign.

spice manifesto

Project brief:
Product: an electronics device, a foods product or a make-up product.
Marketing campaign: create a 3 media marketing campaign

my product: spices sold at a supermarket
my campaigns: a 3-piece outdoors poster campaign pre-launch to create a hype; a ‘spice manifest’ enclosed in a magazine; shop-in-shop and a taster stall for supermarkets.

Here is the fictive description for the campaign (in Finnish):
Kuvitteellinen kuvaus ‘Maustevallankumous’-kampanjasta:

Maustevallankumous on päivittäistavaraketju M-Groupin kampanja. M-Groupin omistama ‘punainen pallo’ on M-Groupin oma tuotemerkki, joka esiintyy sadoissa muissa tuotteissa sellaisenaan. M-Group on Suomen johtava päivittäistavaraketju, jolla on noin 2 000 myymälää ympäri Suomen.

M-Groupin tunnetut ‘punainen pallo’ -tuotteet kattavat yli tuhat elintarviketta. Tuotteet ovat helposti lähestyttäviä, kotitalouden perustuotteita. Tuotteet tunnetaan laadusta ja edullisuudesta.

Maustevallankumous on noin vuoden mittainen kampanja, jossa on kolme tavoitetta:

– lisätä suomalaisten ymmärrystä mausteiden käytöstä
– tehdä suomalaisesta kotiruuasta maukkaampaa
– siivota sotkuiset maustelaatikot

Maustevallankumous toteutetaan kolmen päämedian kautta:

1. Maustepakkauksien ja myymälätelineiden ilmeen uusiminen. Sekä suuremmissa marketeissa noin yhden kuukauden mittaisen Shop in Shop -konseptin kautta.

2. Herätellään suomalaiset maustevallankumoukseen räväkän ulkomainonnan avulla. Ulkomainonta tuo esille kampanjan virallista lanseerauspäivää 4.lokakuuta 2014. Tuolloin ensimmäinen manifesti saapuu M-Goupin lehden välissä kotiin, sekä myymäläständit muuttuvat kaupoissa.

3. Kymmenenosainen Maustemanifesti-lehtinen esittelee uusien pakkausten käyttötavat, uudistuneen ilmeen, sekä kauden reseptejä keskittyen yhteen mausteperheeseen kerrallaan. Maustemanifesti toimitetaan M-Groupin kuukausittain ilmestyvän asiakasomistajalehden mukana yli miljoonaan suomalaiseen kotiin.

Branding and package design for the Spice Revolution:

Screen Shot 2014-01-08 at 23.25.14 Screen Shot 2014-01-08 at 23.25.25 Screen Shot 2014-01-08 at 23.25.39 Screen Shot 2014-01-08 at 23.26.00

Marketing campaign: outdoor poster campaign – creating a hype for the Spice Revolution:

maustekamppis_julisteet-01 maustekamppis_julisteet-02 maustekamppis_julisteet-03 copy

Marketing campaign: Recipe book ‘Spice Manifesto’ 

MAUSTEMANIFESTi MAUSTEMANIFESTi2 MAUSTEMANIFESTi3 MAUSTEMANIFESTi4

Marketing campaign: Shop-in-Shop concept for supermarkets

Media2_Ständi_AnniLeppanen Ständi_maustekamppis-01

Advertisements